A crise financeira pode se converter em oportunidade definitiva para a publicidade digital, já que se trata do único setor que cresce em meio à turbulência atual.

O corte de investimentos em publicidade coloca para as empresas o desafio de conseguir os mesmos clientes em potencial com menos impacto. Nesse sentido, a maior capacidade de segmentação da publicidade digital pode ajudar e muito.

Hernan Lopez, diretor da Fox International Channels, nos Estados Unidos, escreveu um artigo bastante interessante sob o ponto de vista do anunciante cujo produto é melhor vendido pela TV, mas que reconhece a importância de usar os canais de vídeo online.

Saiu um estudo bacana da eMarketer sobre o crescimento de móbile nos BRIC. Nele tem alguns números bacanas sobre mobile no Brasil, como:
- 140 MM assinantes de celular
- 73% da população possui celular (penetração)

A questão do uso do YouTube para marketing viral é sempre controversa, mas temos visto alguns cases de sucesso que merecem um pouco mais de atenção. Um amigo colocou um post muito interessante no Na Medida.

Namastê,
=^)

O assunto de marketing mobile está ganhando cada vez mais espaço. Prova disso é um estudo que o eMarketer divulgou este ano estimando que o gasto em publicidade mobile mundial deve ficar perto de U$ 5 bilhões. Parece muito, mas este valor deve triplicar até 2011. Hoje os anunciantes estão investindo cerca de 87% em campanhas de resposta direta, deixando apenas 13% para ações de branding no dispositivo.

Essa foi uma das coisas mais maneiras que eu participei este ano. Quer dizer senti muita falta de trabalhar na Predicta no tempo que fiquei fora, pois participar de coisas desafiadoras/inovadoras era uma coisa que passou a fazer parte de meu DNA e hoje não dá mais para ficar sem isso.

Share of screen time: menos TV e mais PC.

Estudo da IPSOS MediaCT aponta a predominância da TV como meio de consumo de vídeos, mas indica que a internet começa a ganhar espaço no mercado americano. O estudo revelou que o tempo gasto para assistir vídeo (ou share of screen time) na TV caiu 5 pp. (de 75% para 70%), enquanto no PC cresceu 8 pp. (de 11% para 19% – quase o dobro).

Em 10 anos a experiência virtual será a maior influência na decisão de compra.

É o que diz a Gartner: em 2015 a maioria do dinheiro gasto em marketing e vendas será destinado para a personas on-line, em detrimento do dinheiro gasto em marketing e vendas off-line.

A Dynamic Logic acabou de divulgar um estudo que compara o efeito entre impactar o usuário mais de uma vez no mesmo dia ou impactá-lo em dias diferentes.

O estudo mostra que para aumentar a intenção de compra é melhor concentrar os impactos dentro de um mesmo dia, do que impactar as pessoas em dias diferentes (considerando que recebam a mesma freqüência de impactos).

Um estudo realizado pela Universidade de Chicago concluiu que a exibição de banners deixa uma impressão mental, mesmo quando os usuários não estão prestando atenção.

A maioria das exposições ocorre quando os usuários estão com a atenção voltada para outros assuntos (lendo notícias, esperando iniciar um programa na televisão ou esperando carregar um site).