“Num ano em que temos acompanhado os meios digitais ganharem importância nas agendas das empresas, a inclusão dos investimentos em publicidade on-line (POL) no Monitor Evolution do IBOPE reforça essa noção.

Agora, a ferramenta de análise de investimento publicitário conta com o detalhamento dos investimentos em oito meios: TV aberta, TV por assinatura, rádio, jornal, revista, outdoor, cinema e internet.

A inclusão dos participantes no estudo do meio digital (internet) passou por alguns critérios. Para o lançamento do projeto, ela contou com a base de informações dos principais portais (MSN, iG, Terra, Globo.com, Yahoo! Br e UOL) que juntos representam mais de 91% do alcance da internet. Já o critério de valoração do investimento considera preço de tabela cheia do CPM (custo por mil impressões) e o volume de impressões apresentado no período, similar a valoração utilizada dos outros meios.

Sem dúvida o mercado publicitário digital sentirá os benefícios, pois agora os anunciantes que antesestavam cegos ou contavam com informações imprecisas sobre o investimento publicitário poderão acompanhar o desempenho da comunicação de cada um de seus produtos em comparação os seus concorrentes na mesma régua. Os veículos e agências terão além do benefício da criação de seus respectivos rankings de investimento publicitário a visão de quais são os segmentos, categorias, produtos que estão investindo mais no meio.

Assim podemos dizer que este é apenas o primeiro passo de uma grande caminhada. Afinal, mais do que o exercício feito até agora na fase de teste pelos portais, onde os esforços ficaram restritos ao levantamento braçal dos investimentos individuais de cada um, tornando as discussões para o acerto de critérios e de detalhes intrínsecos ao meio o centro das atenções. Com a regularização dos relatórios que serão divulgados mensalmente, colocando os investimentos no marketing digital lado a lado com o de outros meios essa visão tende a mudar.

Se informação é poder, imagine o que a inteligência do meio vai poder fazer para potencializar sua eficiência. A luz de novas informações será possível traçar estratégias que determinem um diferencial de atuação no mercado. Assim, o meio digital ganha uma roupagem mais estratégica perante o mercado frente aos outros meios, permitindo os planejadores atuarem na busca dos seus verdadeiros nichos e oportunidades.

Embora seja cedo para dizer em que ritmo essas informações vão influenciar as decisões estratégicas já é possível dizer que é processo sem volta. Este sem dúvida foi mais um marco para quem trabalha no meio digital.”

Propaganda & Marketing, coluna Mundo.com - Karina Santos, gerente de Planejamento do iG e Rodrigo Polacco, gerente de Produto da Predicta – membros do Comitê de Métricas do IAB Brasil