O assunto de marketing mobile está ganhando cada vez mais espaço. Prova disso é um estudo que o eMarketer divulgou este ano estimando que o gasto em publicidade mobile mundial deve ficar perto de U$ 5 bilhões. Parece muito, mas este valor deve triplicar até 2011. Hoje os anunciantes estão investindo cerca de 87% em campanhas de resposta direta, deixando apenas 13% para ações de branding no dispositivo.

A Dynamic Logic acabou de divulgar resultados, baseado em estudos de investigação no Reino Unido e os E.U. para medir os efeitos da marca móveis campanhas publicitárias em toda uma série de sectores industriais, incluindo o álcool, automotiva, de eletroeletrônicos, CPG, entretenimento, serviços financeiros, varejo , Telecomunicação, e de viagens. As campanhas incluem móvel WAP exibir anúncios em sites e aplicações móveis para download.

Entre os principais resultados apontados pelo estudo, que comparou o resultado de pessoas expostas com o de pessoas não expostas a ações mobile, foi que a publicidade móvel pode ser um meio eficaz para alavancar a marca durante todo o processo do funil de decisão. O aumento médio foi de 23,9 pontos percentuais Mobile Ad Awareness mostrou que as campanhas estão captando a atenção das pessoas. Fato que pode ser conseqüência da novidade do meio pois muitas pessoas podem estar intrigadas e assim prestarem mais atenção a publicidade nos dispositivos móveis.

No Brasil se considerarmos os acessos à internet via iPhone apurados pela Predicta entre os meses de março e abril, foram mais de 330 mil acessos à internet, um crescimento de aproximadamente 1% ao dia. “Se continuar nesse ritmo alucinante, nem dependerá da venda legalizada para se superar a marca de 1 milhão de acessos até o final de 2008.” – como já publicamos anteriormente.

E não é só isso, hoje este é o objeto predileto das pessoas, a Nortel Networks – maior fabricante norte-americana de telefones, divulgou um estudo conduzido pelo IDC, onde descobriu que mais de 30% dos trabalhadores, se tivessem que sair de casa por 24 horas e pudessem levar consigo apenas um objeto, elas levariam o celular. Ganhando de carteira, laptop, mp3, e qualquer outra coisa. Afinal, hoje é possível fazer a maioria das coisas pelo aparelho.

Agora a questão é: As empresas elas devem repensar em como usar o dispositivo para se comunicar com as pessoas. Tanto na parte receptiva (ou site) como na parte ativa (ou campanhas).

Namastê!
=^)

Mobile Ad Index - Dynamic Logic

Source: Dynamic Logic’s AdIndex for Mobile; Early Averages as of July 2008, N=21 campaigns, n=25,050 respondents Delta (Δ) represents percent of people impacted by advert exposure; calculated Delta (Δ) = Exposed-Control
* Please note small sample size