Concentrar anúncios aumenta a intenção de compra
Posted on : 04-09-2007 | By : Rodrigo Polacco | In : Engajamento, Estratégia, Mídia
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A Dynamic Logic acabou de divulgar um estudo que compara o efeito entre impactar o usuário mais de uma vez no mesmo dia ou impactá-lo em dias diferentes.
O estudo mostra que para aumentar a intenção de compra é melhor concentrar os impactos dentro de um mesmo dia, do que impactar as pessoas em dias diferentes (considerando que recebam a mesma freqüência de impactos).
Segundo o estudo, três impactos dentro de um mesmo dia é a freqüência ideal para aumentar a intenção de compra.
Pelo gráfico, com o aumento da freqüência, o impacto da exposição também aumenta. O impacto é maior na linha vermelha, concentrado em um período de um dia. A linha azul representa a distribuição das exposições em um período de tempo maior.
Mais detalhes na Dynamic Logic: Concentrated Online Ad Exposures Enhance the Impact on Purchase Intent.
