A internet, por ser naturalmente propícia a mensuração de resultados, sempre atraiu profissionais de marketing mais acostumados a trabalhar com visão objetiva (decisões baseadas em fatos), que nela encontraram um ambiente propício a testes controlados, antes encontrados mais comumente no marketing direto.

Além disso, encontramos a capacidade de medir “quase tudo” e também facilidade e agilidade para alterar as ações baseadas nos resultados on going, de forma a maximizar os resultados com a mesma verba investida.

Como prova desse perfil do profissional de matemarketing, vimos a Associação de Marketing Direto (Direct Marketing Associaton – DMA) realizar uma conferência em São Francisco, nos Estados Unidos, entre 17 e 19 de outubro, onde 27 das 143 palestras (1/5 do total) foram destinadas ao marketing interativo e ao e-mail marketing.

Nelas foram discutidos temas como a importância de blogs corporativos, o marketing de buscadores e o ROI (de Return on Investment, ou retorno sobre o investimento). O material das palestras está disponível para download.

Além disso, o site da Associação de Marketing Direto disponibilizou três artigos interessantes que vale a pena citar:

Como achar um analista Web.
Neste artigo curto (em PDF) o pessoal da DMA dá dicas sobre onde colocar os anúncios de vagas para profissionais, os conhecimentos que o canditato deve ter, cursos, conferências e especializações respeitáveis.

A operacionalização do Marketing
Artigo interessante, também em PDF, escrito por um dos gurus de Web Analytics, onde conta um pouco da evolução da medição de navegação do usuário no site. Ele é curto e dá para ser lido rapidamente.

Como aumentar a eficiência do Marketing Contextual
Esse artigo, também em PDF, merece atenção especial, pois traz algumas dicas do que você pode fazer para melhorar a eficiência de anúncios contextuais baseados em sistemas de buscadores. Esse aqui com certeza terá seu post separadamente aqui no Na Medida.

Veja todos os arquivos disponíveis na DMA.